“2022年受疫情影响下滑的中国内地奢侈品市场在2023年迎来复苏，预计将实现12%的同比增长。2024年，中国内地奢侈品市场有望取得中等个位数增长。”贝恩公司1月24日发布的《2023年中国奢侈品市场报告》显示。

　　从全球来看，2023年中国内地消费者占全球奢侈品消费总量预计达到22%–24%左右，中国内地市场占到全球奢侈品消费总量的16%左右。贝恩预计，到2030年中国将成为全球领先的奢侈品市场之一，中国内地消费者占全球总量的比例将增至35%–40%，内地市场的占比将提升至24%–26%。

　　报告显示， 2023年上半年中国内地奢侈品市场取得强势反弹，主要由于2022年第二季度市场表现不佳导致基数较低。2023年下半年的增长势头却大幅减弱，一方面由于消费者信心有所下滑，另一方面由于2022年第三季度的销售额基数较高。

　　贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示：“中国内地奢侈品市场在2023年实现了两位数的强劲复苏，但尚未完全恢复至2021年水准，现有经济环境和海外消费回暖的影响减缓了复苏势头。疫情过后，中国内地奢侈品市场开始回到正常的增长路径，长远来看，中国奢侈品消费的基本面依然强劲，但是短期内仍然存在着一些不确定因素，例如消费者信心恢复速度，海外奢侈品消费增长速度等。”

　　在今年的研究中，贝恩探索了中国内地奢侈品市场的两大发展趋势。

　　海外奢侈品消费方面，2021至2022年，中国内地消费者的奢侈品消费超过90%来自中国内地市场。随着出境游逐步回暖，贝恩预计2023年中国内地市场占内地消费者奢侈品消费的比例将回落至70%左右。根据预测，2023年中国内地游客在欧洲和亚洲的奢侈品消费分别恢复到2019年疫情前40%和65%的水平。 中国内地和海外市场之间的商品价差是促成海外消费回暖的重要因素。

　　代购市场方面，2023年，预计韩国对外国游客的免税销售额缩水30%，降至600亿元至650亿元。报告指出，代购市场不太可能骤然遇冷，其发展速度取决于奢侈品牌对其海外批发渠道的控制力度。

　　贝恩公司全球合伙人邢微微表示，“2024年出境游的恢复程度主要取决于经济复苏情况以及旅行和住宿成本的变化。我们预计，中国内地消费者的海外奢侈品消费将延续去年的反弹之势，尤其在亚洲市场。对于奢侈品牌来说，全球统一的定价策略仍是吸引中国内地消费者回流内地市场的关键。”